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jyca

什么是软性植入分享?

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“软性广告”包括: 1、终端展示形式; 终端展示方式大致可分为:终端卖场展示与展览展示两种方法。通过企业及合作伙伴的共同筹划使品牌能够在消费市场的一线进行现场销售展示,不仅可以使消费者更加直观、有效的感受品牌及产品所带来的消费体验,还可以通过现场的自我营造更加立体、丰满的展示品牌深层涵义,如:品牌的风格、品牌的文化以及该品牌与市场同类竞争对手的区别、差异等。使品牌能够更为方便、自由的对展示内容进行更迭。 2、消费人群传播方式; 也就是我们所谓的“口碑”传播。就是通过品牌自身在产品实力及服务体系中的优异表现,使得已购买产品或已享受服务的消费者能够在日常生活与工作中向其交际圈内的亲友进行展示或传播。因其是通过具体实例与信任纽带形成的信息获取方式,容易产生二次消费及慕名消费,也是快速在特定消费人群中建立品牌形象与品牌认知度的最佳方式。 3、活动与个人资助方式; 此中的活动指的是以企业或品牌的名义对某项社会活动所进行参与,受用资助的方式对该项活动冠名,例如耐克品牌资助的街头篮球赛、汉帛品牌资助的设计师大赛、李宁品牌资助的中国体育队领奖队服等等方式,因此参与或关注人群众多,并且能够较为针对性将该资助品牌形象推向目标受众人群。而个人资助的方式则体现为“品牌代言人”,利用已在社会中形成的个人声望帮助代言品牌进行市场认知度的提升。
“植入式广告”(Product Placement),是指,把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式,给观众留下相当的印象,以达到营销目的。“植入式广告”是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式,它是指在影视剧情、游戏中刻意插入商家的产品或表示,以达到潜移默化的宣传效果。由于受众对广告有天生的抵触心理,把商品融入这些娱乐方式的做法往往比硬性推销的效果好得多。植入式广告的表现空间十分广阔,在影视剧和娱乐节目中可以找到诸多适合的植入物和植入方式,常见的广告植入物有:商品、标识、VI、CI、包装、品牌名称以及企业吉祥物等等。

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gemeisen
布衣 采纳率:40% 回答时间:2014-10-31 14:19
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